中国游客影响日本消费文化 促使"黑发"大逆袭

据日本新华侨报网报道，“以前的金发、棕发、茶发女子都到哪去了，怎么现在满眼都是亮丽的黑发。”最近，不少细心的中国游客在日本街头关注到这一明显的变化。

不仅如此，日本各个药妆店里，“人气第一产品”的标签也经常出现在黑发产品的货架上。其实，中国游客或许不知道，对于日本的“黑发回归”，他们在其中起到了至关重要的作用。

从上世纪90年代开始，日本女性开始在头发上追求“欧美风”，金发、黄发等五颜六色的头发成为流行，似乎东亚人原本的黑发已经跟不上时代，是落伍的代名词。这股时尚风吹了30多年后，终于沉静下来。日本人突然发现，回归黑发才是现在的时尚。

比如日本经典动漫《夏目友人帐》里，夏目这位高中生的头发都是金色的；多年前风靡一时的电影《恋空》里，男主角的头发更是金得发白。而现在，黑发逐渐成为日本人最认可的发色。

最近，最热门的日本电视剧《逃跑可耻但有用》中，日本人气女星新垣结衣就是一头美丽的黑发。4月21日，日本举行的“第二届黑发美人大奖赛”更是吸引了日本所有主流媒体关注与报道。去年获得“第一届黑发美人大奖赛”冠军的川岛海荷，更是因为一头乌黑亮丽的秀发获得观众的喜爱和热捧，迅速跃居日本NHK电视台的一线女星。

除了女星，日本的普通女性也纷纷表示，“看到大家都纷纷开始回归黑发，有了一种久违了的美感。其实黑发才是我们作为亚洲女性的标志啊。”

让人惊讶的是，日本的“回归黑发”风潮，并不完全是日本消费者作用的结果，中国游客在其中起到了很关键的作用。近年来，中国游客对黑发产品“近乎疯狂”的需求，甚至让日本商家有些措手不及。购买黑发产品的中国游客络绎不绝，以致日本各个百货店及药妆店经常断货，不得不四处紧急调配，各大厂家也为此不断提高产能，开足马力。

由德川家康侍医创办的“柳屋”，一直是日本黑发文化的坚定守护者，被称为“日本黑发文化的旗手”。经历400多年的风风雨雨后，这家老字号又迎来了从未有过的新生。

“柳屋本店”推出的护发产品，2016年销量同比增加了近10倍。而让“柳屋”没有想到的是，中国游客在新增销量中占据7成以上，成为了业绩增长的主要支撑点。

中国游客源源不断带来的盈利，让“柳屋”等日本黑发产品企业拥有了雄厚的经济实力，在日本市场不断进行产品迭代与市场推广，反复循环，最终让“黑发文化”席卷整个日本，形成了汹涌的“黑发回归”浪潮。

“我们日本企业老说顾客是上帝，现在我才明白其中的另一层含义。上帝之手可以左右市场与企业的走向，甚至影响整个消费文化。如今的日本企业只有真正搞清楚现在的上帝是谁，才能重获新生！”柳屋的一位负责人深有感触地说。

[责任编辑：杨凡、刘焱]

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