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双11电商数据出炉 北京“剁手族”八成是80、90后

来源:北京晨报

作者:

2018-11-13 16:50:11

2018天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元,首次突破2000亿元大关。除此之外,不少电商都交出了“创纪录”的成绩单。

来自京东的数据显示,11月1日00:00至11月11日24:00,“2018京东11·11全球好物节”累计下单金额达1598亿,创造新的纪录。

苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布,截至11月11日23点59分,双11期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

消费是北京经济“三驾马车”中的第一引擎。此前,由商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》曾指出,2017年消费对北京经济增长的贡献率超过65%,成为经济增长第一动力。服务消费是北京消费升级的亮点,双11人均消费力也逐年提升。

最新出炉的电商数据印证了这一点。

2017年,北京消费者在天猫双11一共花了超过86亿元,今年,这一数字增长到了119.93亿元,首次破百亿。“朝阳群众”展现了强大的购买力,贡献了34.8亿的成交额。80后、90后是绝对的购买主力。天猫昨日发布的数据显示,在北京的双11中,80后消费者占44.87%,90后消费者占34.40%。

海量订单的背后,品质消费的趋势愈加明显。北京的80后们最爱的品牌是苹果、优衣库、索菲亚、小米、耐克。北京消费者最爱买的进口商品是保健食品、面部精华、面膜、纸尿裤、奶粉等。

据北京市邮政管理局初步预计,11月11日至16日,北京邮政行业邮快件处理量将超过1亿件,最高日处理量将达到3000万件,是日常处理量的2.8倍,比2017年最高日处理量增长43%。

有趣数据

双11

宝妈喜欢凌晨购物?

苏宁双11大数据显示,母婴产品消费者中,女性占到65%,母婴产品销售峰值时段为早间4点至6点和午间12点至14点。看来不少宝妈利用全家人起床前和工作午休的时间来为孩子囤货。

80后和90后爸妈青睐母乳喂养?

苏宁数据显示,80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养,电动吸奶器增速高于手动,婴儿储奶袋销量同比增长40%。

90后家装搜索最热词是“马桶”

卫生间“装备”和幸福感的相关度越来越高。苏宁家装数据显示,马桶连续3年蝉联90后“搜索王”,智能马桶盖销量增长299%。京东11月1日至11日数据显示,智能马桶盖品类35岁以下消费者占比提升至41%、三四线城市消费者占比提升至30%。

50岁以上洗碗机买家增两倍

苏宁大数据显示,这个双11洗碗机热销,老人们也为“懒人经济”做贡献,50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

买啥都不如买健康

“买啥都不如买健康”的观念正在被各年龄层消费者接受。京东数据显示,保健品类的消费人群中,90后占比已达40%以上。11月1日至11日,健康服务品类销售额超去年同期4倍,营养保健同比超160%,国货老字号品牌同仁堂位居滋补养生类第一,即食燕窝共售出近50万瓶。

京沪白领腰椎间盘更突出?

腰背最僵硬的白领主要分布在北京和上海,苏宁的数据显示,这样的消费人群还热衷购买水具、水杯,枸杞水+按摩器成为加班标配。京东数据显示,11月1日至11日,万元以上的按摩椅销售额超过去年同期4倍。

男性越来越注重“面子”

京东数据显示,11月1日至11日,男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期的6倍。

有温度,剁手族一年为脱贫贡献541亿

剁手族们出手有力度也有温度。阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军近日表示,自去年12月1日阿里巴巴脱贫基金启动至今,国家级贫困县在阿里电商平台的商品交易总额已经达到541亿元。剁手族,泛指爱好网上购物的一群人。

[责任编辑:杨凡、赵丽丽]

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