拥抱科技的济南方特，演绎文化创新的“东方神画”

延续了五千年的中华文明，为每座城市奠定了千尺深的文化积淀。当城市不断焕新自己鲜明的文化符号，积淀已久的文化也在新的时代里焕发出新的生机。

当下，济南正将城市的独特印记加以挖掘，并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予城市全新的发展模式和城市形象，为城市的创新发展注入全新的动力。

在潮流之下，方特脱颖而出，已然成为济南独特的文化IP。

从诞生之日起，讲好中国故事，就成为济南方特东方神画的重要核心，漫步其中，乐园项目、演艺乃至建筑等方方面面皆融入了传统文化元素。以国潮为名，济南方特以科技为“舟”，穿越时间与空间，为中国故事的创造性转化和传播增添了更多的可能性。

如今，六周年将至，一幅“东方神画”，正在济南徐徐展开。

文明为底，方特根植济南的文化契合

城市是文明的外显，文化是城市的核心。

刘易斯·芒福德在其修著的《城市文化》中说，城市体现了自然环境人化以及人文遗产自然化的最大限度的可能性；城市赋予前者（自然环境）以人文形态，而又以永恒的、集体形态使得后者（人文遗产）物化或者外化。

而方特与济南无疑是对这段话最好的印证。

“方特东方神画”诞生于2012年，是继方特欢乐世界、方特梦幻王国之后，华强方特集团将博大精深的中国传统文化与现代高科技融合打造的又一自主创新的主题乐园品牌。

华夏文明上下五千年拥有丰富而底蕴深厚的传统文化资源和大量脍炙人口的经典故事和传说，但在很长一段时间内，全球范围内甚至中国都没有主要取材和展示中华历史精华的高科技文化主题乐园，这激发了方特萌生创想，以主题乐园的语法创新讲述中华传统文化和故事。

2015年，济南方特开业，六年以来，它凭借独特的“文化+高科技”理念，通过园区氛围和大型古风演艺深化中国故事的文化内涵。有人说，方特东方神画彰显了中国特定的文化风格，也代表着一种与众不同的生活态度与审美风格。

无论是演绎浪漫、凄美爱情故事的牛郎织女、决战金山寺、化碟传说、孟姜女项目：还是童趣盎然、寓教于乐并弘扬华夏文化的七彩王国、九州神韵、山东非遗博览馆等项目，抑或是惊险刺激、激发肾上腺素的丛林飞龙、极地飞车、仙岛探秘等游艺项目，无一不体现着中古文化与现代文明的完美融合，现代科技与人文情怀的相得益彰。

而泉城恰是方特极佳的载体。

作为历史文化名城，济南背倚泰岳，北跨黄河，孔孟之道传承数千载岁月，历史于现实，传统与科技于此纵横交错。站在新的时代起点上，坐拥数历史文化资源的济南的文旅产业也担负起文化复兴的使命。

于是，方特与济南的故事顿时精彩起来。

更重要的是，东方神画的飞跃，借力国家东风。

2016年-2018年，《“十三五”国家战略性新型产业发展规划》《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件先后发布，“到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升”，为文旅融合定下基调。

而这也意味着，“文化复兴”将不再是一句口号，也不是高高在上俯视芸芸众生，让民众看不见摸不着的“空中楼阁”，而是一种全民运动浪潮，是普罗大众、各行各业齐参与的繁荣局面。

如果说在此之前，方特与泉城已走上了文化复兴之路，那么随着一系列相关政策的出台，以文化为底色的方特正在成为了济南文旅融合的新地标，这座文化历史名城，再次走在了时代浪潮的前沿，叩响了时代的大门。

科技为翼，与城市共进的崭新前路

我们将目光回溯到数年前，2015年4月29日，顶着“全国面积最大、档次最高、项目最全、也是第一个非遗主题方特”光芒的济南方特东方神画迎来开园，济南正式拥抱了其文化旅游产业发展史上第一个主题公园。

伴随着主题乐园行业日趋激烈的竞争，求新、求变、求突破成为行业可持续发展的着力点，中国主题乐园正逐步转向高品质内涵式发展。方特凭借卓越的创意设计能力和强劲的技术实力，持续领跑国内高科技文化主题乐园，而“方特东方神画”主题乐园可称之为创新传承和弘扬中华文化高科技和旅游市场结合的行业典范，具有深远的影响力。

而方特影响力远不于此。

泉城有明湖粼粼，佛山魏巍，然而在信息时代，文旅产业相对于电商等其他第三产业的弊端愈发凸显。

文旅商业通常位于城市近郊或者远离城市，先天缺乏与消费者连接的距离优势，消费者到访的频次也更低，但文旅商业，例如济南，往往自身文化底蕴深厚，因而传播更具有历史价值与传播意义。

如何将高高在上的殿堂文化，静止状态的区域文化流行化、世俗化，如何对文化进行创新表达，使其走下来，做到雅俗共赏，让游客更容易，也更真实地触摸文化，是文旅人亟待思考的问题。

方特已然为济南打开了一种崭新思路。

区别于国内其他以机械游乐设施为主的传统主题乐园，一直以来，方特都以特色动漫主题文化为核心，用国际领先高科技重磅打造强调氛围营造、互动体验的超大型主题项目区，以幻想为主题，以科技为手段，带给游客以全新的体验。

华强方特集团执行总裁尚琳琳第25届Thea Award颁奖典礼介绍说：“在‛方特东方神画‛中，我们自主创意设计了多种世界首创的项目形式，创新研发了多项行业领先的高新技术，例如世界首创的大型室内升降式穹顶影院项目《牛郎织女》、四面坐席式全息AR 剧场表演项目《千古蝶恋》、以及特色魅力戏曲主题的大型自动无轨寻迹式360°立体环幕项目《魅力戏曲》等，这些都是方特文化融合科技的匠心之作，深受市场欢迎。”

今年的清明假期，方特东方神画接待游客1.86万人次，后疫情时代的“方特成绩”无疑是对其创新效果最有力的证明，而这也是文旅行业在时代潮流之下转型与创新的一个缩影——我们可以预见，文旅行业的新的帷幕也在缓缓拉开，曾为我们带来一个又一个惊喜的方特，正走在行业前端。

盛世为题，绘制国潮涌动的文旅画卷

近年来，“国潮”兴起，成为了中国市场最为瞩目的文化潮流。对于国潮的定义，至今仍众说纷纭，难以有一个明确的定义。参与故宫文创开发的人士曾经指出，“国潮”应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势。

但于文旅产业而言，国潮之路应该怎么走？

“国潮电音节”、“国风火焰节”、“国潮文化节”“青年国潮节”等等以国潮、国风为主题的节庆活动层出不穷，活动形式有潮玩、有电音、有N次元，有汉服、有涂鸦、有滑板、有啤酒、有美食。然而不得不说，节庆式国潮营销更多是一种表演式聚人气的方式，与文化融入的层次较浅。

而方特却以“文化沉浸式主题游乐”的形式，为文旅产业的国潮之路作出了前瞻性的回答。

数年来，方特东方神画以高科技主题项目为本，《九州神韵》、《女娲传奇》、《牛郎织女》等经典主题项目颠覆了消费者对于乐园的认知，而在“一年一朝代”的运营思路之下，坚持不间断运营了6年的春节活动，2021年春节活动更是以“游乐界新国潮”继续用流行文化诠释华夏历史文明，成功打造济南方特新春潮玩年，受到了广泛的欢迎。

从先秦到现代，从汉唐气象到大明风华，这些物象掩映在方特多元文化的展现中，通过某种新的方式和观念注入，实现当代性表达。而人们看到的不仅是其形式的表象，而是触摸到历史与时代的脉搏，连同它的历史与传承，现实和梦想，实现“人文的启蒙”。

如今站在新的起点，东方神画提出“再出发”，致力于传统文化进行创新表达。

ALICIA LEE独立品牌创始人李坤曾经这样描述，中国文化的代表元素在与时尚产业结合时，可以作为素材、底蕴和精神，但仍需要创新变化，才能应对市场需求，尤其是年轻一代消费群体的需求变化。

未来文化与娱乐体验深度融合已经成为一种趋势，90、00后逐渐成为旅游消费主力军，更加注重体验。而在未来，方特也将应以旅游目的地为载体，不仅做到“吃住行游购娱”传统六要素，同时契合“商学奇情养休”新的旅游六要素，满足年轻消费者对新奇体验、娱乐社交、研学旅行的需求。

根植传统，新益求新的济南方特，数年追寻求索，为我们创造了无数惊喜。六年后再出发，我们期待着方特东方神画能够在历史与现实的交织中，见证着时光中我们民族的光与温暖，传递着独特的人文情怀。

[责任编辑：杨凡、杨冬妮]

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