青州“峱宝宝”：唱响城市文化传播大戏

“太好了，是我最想要的挫琴‘峱宝宝’，这也太可爱了吧，不愧是我们齐鲁的瑞兽……”5月7日，来自济南的徐女士在潍坊青州古城的山东手造“峱宝宝家”文创亭里拆开刚刚购买的非遗盲盒，十分惊喜，“我们偶遇了‘峱宝宝’的直播团，孩子特别喜欢那个毛绒绒的玩偶，想着离的也不远就顺路过来玩玩，这里景色也不错，人也热情，算是来对了！”

徐女士口中的峱宝宝直播团，正是青州市最近成立的由金牌导游、助农直播团和部分自媒体等30余人组成的主播团队。据了解，为更好地宣传推荐青州丰厚的文化资源、特色旅游资源及特色文旅产品，该市依托“峱宝宝”城市IP，组建峱宝宝直播团，开展了丰富多彩的直播打卡带货活动，通过沉浸式游览、直播助农等方式，对青州市优质景区、网红打卡地、特色美食等进行直播宣传。

“每一位峱宝宝主播都是讲好青州故事、传播青州文化的宣传员、导游员、服务员、志愿者。”直播团团长沙宁表示，“我们会在青州的各大景点，带着峱宝宝的可爱周边和宣传彩页，用生动、幽默、接地气的语言向大家展示景区风光和特色优质文旅产品，让青州人来讲好青州故事，受到了很多游客的欢迎，五一假期期间，各直播间共引流10万余人，成交额50余万元。”

城市IP是一座城市的文化载体与标志，是弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信、叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道。青州“峱宝宝”城市IP正式发布后，已被广泛应用于青州城市形象的展示、文旅活动和对外交往，和各类社会公益宣传，以及文创产品的开发，今年4月，“峱宝宝”文创产品成功入选第40届潍坊国际风筝会“云上风筝赛”的潍坊盲盒之一。

“城市IP是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达，要与城市文化相融相生，只有得到市民的认可，城市IP才有生命力和张力。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏告诉记者，为了让“峱宝宝”更好地服务市民生活，阳光社工峱宝宝志愿服务队、古城应急救援服务站也依托“峱宝宝家”文创亭、流动文创车辐射青州各大景区，以“峱宝宝”城市IP形象及峱宝宝文创志愿者为主要力量，广泛开展文化传播、应急救援等志愿服务，助力打造“志愿者之城”。

“我们还将青州城市IP、吉祥物‘峱宝宝’入驻城市公共交通，开通了峱宝宝公交专线，既是山东手造‘五进’的延续和伸展，也是历史文化挖掘、保护、弘扬的创新之举，群众欢迎、效果明显。”蔡向鹏说。

记者在2路公交车站候车时看到，车体上印有峱宝宝图案的“峱宝宝号”公交专线格外招人喜爱，这条线路贯穿青州古城区、新城区，途经重要商圈、学校、医院、景区、社区、行政单位，覆盖群众范围广，文化传播效果好，很多游客专程等候上车拍照打卡。不仅如此，青州古城阜财门口的峱宝宝和千年古槐树下的峱宝宝也成了排队合影的小卡通网红，“峱宝宝”非遗系列盲盒、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、钥匙扣、口罩等近30种实用型旅游文创产品受到了大家的热烈追捧。

“峱和峱文化不仅是青州独一无二的文化财富，也是山东的宝藏，现在‘峱宝宝’主题征文大赛正紧锣密鼓的开展，我们还召开了‘峱宝宝’城市IP文艺创作座谈会，深挖这只齐鲁瑞兽的文化内涵，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造地域特征鲜明的文化品牌，不断提升青州市对外整体形象，助力千年古城新崛起。”青州市委宣传部文化科副科长刘雪萌说。（大众报业•大众日报客户端记者 石如宽 通讯员 孙楠 报道）

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