变味的古镇：文化空心化 游客一边吐槽一边涌入

如今，古镇游已经成为中国旅游市场的一个主力军，每逢节假日就会有成千上万的游客涌入各个古镇，一方面增加了当地居民的收入，另一方面也拉动了经济发展。也许正是看到古镇拥有如此巨大的市场影响力，近几年，中国古镇的开发建设力度近乎疯狂，而其背后存在的问题也越来越明显，最直观的一点便是：中国所有的古镇为什么都一个模样？

不去会后悔，去了更后悔

“千里迢迢带着孩子从外地过来，逛了两座古镇就想回去了。”近日，吴女士趁着孩子放暑假，特地向单位请了年假，带着孩子从广州飞到重庆，就是想让孩子领略一下重庆古镇的魅力，结果此行让她大失所望。“之前看很多介绍，发觉重庆的古镇底蕴深厚，人文丰富，但真正来了后，感觉遇到了一个‘假古镇’。”吴女士抱怨，不管哪座古镇，都长得差不多，毫无特色可言。

记者在重庆某座古镇走访时，恰巧碰见了来自吉林的徐先生，他也是利用年假时间专程来游览重庆的古镇，而他也遇到吴女士一样的困惑。徐先生告诉记者，他在度假前特地做了一番攻略，选定了重庆几座古镇，但游览了一圈下来后，发现最大的特色就是“全都差不多”。“建筑风格差不多，古镇格局差不多，就连售卖的旅游纪念品都差不多。”徐先生苦笑着说：“看网上有人说，中国的古镇不去会后悔，去了更后悔，此言不假。”

早在几年前，在一场主题为“中国文化旅游品牌发展”的高峰论坛上，中国古城与文化研究院院长林鹏就曾表示，中国有2000多座已开发或正在开发的古镇，但让人记住的不超过8座。

一边不停吐槽，一边不停涌入

但不争的事实是，在目前中国的旅游市场，即便是古镇千城一面的现象越发突出，也依然抵挡不住游客的脚步，古镇游依然是众多游客热衷的旅行选择。所以，也由此衍生出一个现象：一边是去过古镇的人不停地吐槽，一边是旅游者不停地涌入古镇。

记者从国内几大著名的旅游网站上看到，古镇被吐槽最多的便是“太像，无特色。”很多网友甚至罗列出古镇游的“几大像”，比如：地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是小零食、看的都是人后脑……而与之形成鲜明对比的是，各个古镇的旅游广告依然占据着网站醒目的位置。

一位不愿意透露姓名的古城文化热爱者也发现了这个现象，“其实也称不上奇怪，毕竟相对而言古镇游的成本不太高，大家更容易接受。再加上目前中国的古镇游已经从纯观光转变到多形态的阶段，融入了餐饮、购物、表演等形式，内容丰富了自然会让旅游者们更加喜爱。”

不过，这位古城文化热爱者也指出，正因为内容丰富了，反而降低了古镇本身应有的品质。“旅游者喜爱什么，需求什么，开发经营者自觉或不自觉地迎合了这种喜爱和需求。”因此，古镇的千城一面就不可避免地形成了，古镇游也变成了毫无特色的逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

“空心”文化，变味的古镇

从词语解释上看，古镇一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群，其本身都是各具特色，也拥有非常丰富深厚的人文底蕴，可是，为什么中国大多数的古镇到最后都会摒弃自己应有的特色，成为像一道流水线上制造出来的产品呢？

“‘空心化’就是中国古镇千城一面的最大成因。”一位古镇研究专家在接受采访时，一针见血地指出了背后的原因。该专家表示，空心化有两大特征：一个是造假，另一个是过度商业。

“我前不久受邀去中国南方的一座城市，那里就有一座古镇，令我感到吃惊的是，这是一座人工修出来的古镇。”专家略带气愤地回忆到，整个古镇就没有一点历史底蕴，全是仿古道路、仿古建筑，道路两旁是鳞次栉比的商铺，平时几乎看不到人影，店员都无所事事地闲坐或者三三两两凑在一起打牌，但是到了晚上和周末，古镇又是另一番景象，人来人往，全是来此吃饭娱乐的。“这样的地方怎么能称为古镇，顶多只是照着古镇模样造出来的一条餐饮街。”专家称，像这种凭空打造的古镇，在中国还有很多。

假的古镇令人感到气愤，但变味的古镇则是令人感到痛惜。该专家表示，必须承认古镇旅游绕不开商业化、市场化的道路，但是部分古镇出现了大规模重建、大量引进外来经营商的现象，再加上旅游房地产商的顺势推波助澜，大量外地人口的涌入、商铺林立、无特色旅游商品泛滥使得古镇的原有风貌遭到破坏、原有的古朴风格不复存在，而变成了一个商业综合体，不利于古镇可持续发展。“古城镇中富有特色的民俗传统、民俗活动要么被肤浅的包装加以推广，要么随着古镇的商业化而消逝湮没。原真性缺失导致古城镇的自然环境和人文氛围开始被同化，失去了竞争力。”

记者在采访过程中，无数次地听到“文化”两个字，而古镇本身应该是文化游最佳的代表，但由于种种原因，很多古镇开发打造虽高举文化旅游的旗帜，却偏离了文化的本质，只停留在文化的表层现象，最终造成千城一面，不得不说是最大的遗憾。

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