济南市县级文旅新媒体传播力指数首次发布_山东_文旅聚焦_旅游

2022年2月23日，济南市文旅传播指数研究室首次发布济南市县级文旅新媒体传播力指数报告。

基于对微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2022年1月济南市县级文化和旅游部门新媒体的综合传播力排名前10为：莱芜区、平阴县、济阳区、章丘区、槐荫区、商河县、市中区、钢城区、长清区、先行区。

济南市文旅传播指数研究室，由山东大学、山东政法学院传媒学院、中央广播电视总台国际在线山东频道、山东省互联网传媒集团、爱济南新闻客户端、天下泉城客户端、济南时报·新黄河客户端、济南市旅游宣传推广中心等单位联合建立，主要从事对文化、旅游以及相关领域的景区、高校、政府、文创、企业等单位的传播指数分析、研究和智力支持。

报告以各区县文化和旅游部门官方认证的微博、微信、抖音、今日头条运营效果以及网民评论情况为评价维度，考察新媒体影响力（活跃度、传播力、互动力）、关注度、美誉度三个指标，通过海量数据分析和数理模型计算，力求全面、立体、准确地反映济南市各区县文化和旅游主管部门新媒体矩阵的综合发展状况。

本期县级文化和旅游新媒体传播力指数包括两项，分别是综合传播力指数和微信传播力指数。

QQ截图20220224155308

表：2022年1月全市各区县文旅新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

济南市县级文旅新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

本榜单根据2022年1月1日-1月31日期间，济南市县级文化和旅游部门在微信、微博、抖音和今日头条四大平台上的发文数据和传播数据，综合微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音号传播力指数公式统计分析传播影响力，并以此为依据得出综合传播力指数TOP10。

QQ截图20220224155408

图：全市各区县文旅新媒体综合传播力TOP10

二、微信传播力指数

根据整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力的综合评价，2022年1月济南市县级文旅部门微信公众号传播力排名前10位为莱芜文旅、文化济阳、平阴县文化和旅游局、章丘区旅游发展中心、槐荫文化旅游、品质市中魅力文旅、商河旅游、文旅钢城、长清旅游、乐活先行区。

目前，文旅政务微信公众号搭建起了各县区和游客市民沟通的桥梁，承担着信息发布、民意沟通、舆情监测、澄清误解、服务游客市民等众多功能。济南市县级文旅微信传播力指数主要代表了受评价机构实现有效传播的能力和被认可度。

从统计数据看，微信公众号是目前济南市各县级文旅机构开展传播的最主要途径。除南山、高新区外，各县区均已开通文旅政务微信。文旅微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力60%、篇均传播力20%、头条传播力10%、峰值传播力10%。整体传播力指标包括日均阅读数、日均在看数、日均点赞数；篇均传播力指标包括篇均阅读数、篇均在看数、篇均点赞数；头条传播力指数包括头条日均阅读数、头条日均在看数、头条日均点赞数；峰值传播力指标包括最高阅读数、最高在看数和最高点赞数。

2022年1月，济南市各县级文旅微信公众号共发布文章335篇，最多的前三位是历下区文化和旅游局72篇、历城区文化和旅游局54篇、平阴县文化和旅游局49篇；从阅读总量看为44289，莱芜文旅、文化济阳、平阴县文化和旅游局位居前三，其中最高的莱芜文旅为1.7万；从篇均阅读看为132，最高的文化济阳为篇均818。

文化济阳发布的原创文章《梦回大唐感受唐韵流芳--济阳区前刘唐墓发掘、保护利用纪实》以图文并茂的方式展现了济阳区文化和旅游局的相关工作，获得了2000+的粉丝关注。文化济阳发布的《【重磅！CCTV央视频道！】鼓子秧歌闹虎年即将开播啦！》，莱芜文旅发布的《它是源自莱芜的“高端定制”，寓意吉祥，被誉为“穿在身上的非遗”！》，在便民性和亲和力上都取得不错的效果。