后峰会时代青岛“夜游”日渐火爆带动旅游市场向休闲度假深度转型_山东_新闻_旅游

漫长的海岸线，是青岛这座城市最耀眼的轮廓，而后峰会时代的青岛，由楼宇巨幕环绕的灯光海岸，更是一道流光溢彩的风景线，营造出欢乐的灯光海洋，带动青岛“夜游”市场热起来，从而引爆整座城市的旅游消费，令岛城旅游进入井喷状态。“夜游”市场的日渐火爆，也为青岛从观光游向休闲度假游深度转型提供了最好的氛围和契机。

游客：6日游深度细品青岛

来奥帆中心坐上蓝海珍珠号游船“夜游三湾”，接着吹着海风欣赏海上实景演出《有朋自远方来》，将隔岸城市灯光秀尽收眼底……湖南长沙来青岛游玩的梁先生和家人直呼这一趟青岛之行“真过瘾”，无论是前海的城市灯光秀，还是奥帆中心推出的海上夜游及实景演出，都让他们忍不住一再点赞。

“十几年前我来过一次青岛，逛了栈桥、崂山几个景点，印象特别深刻，所以这一次全家旅游我又选择了青岛。让我没想到的是，如今的青岛变得更加时尚迷人，除了奥帆中心、栈桥外，我们还去了西海岸的红树林度假区待了两天。”梁先生笑着说，最后一站他们选择了崂山，由于今年7月崂山推出门票3天有效，他们第一天进景区后直接就住进景区内的精品民宿，慢慢地品山海风光、吃渔家美味、听道家诵乐。

梁先生一家来青岛6日游行程设计着实用心，将青岛近年来涌现出来的最精华的美一一品玩了一番，而这样的设计在一年前是不敢想象的，这一切都要归功于上合组织青岛峰会的成功举办。

上合峰会让青岛的夜景一举成名。天为幕、海为台、城为景，数十栋高楼组成的“大屏”流光溢彩，动画的方式营造出欢乐的灯光海洋，独具一格的灯光秀迅速成为网络爆点。峰会过后，青岛旅游直接进入“最旺季”。为了一睹绚丽的灯光秀，不少市民及游客纷纷扎堆前海一线，整个五四广场周边人山人海。

灯光焰火艺术表演《有朋自远方来》也于7月中下旬正式上演，将一直持续至10月初，奉献给观众原汁原味的“上合”实景演出。

景区：创新启动“夜游模式”

除了五四广场、奥帆中心区域外，海底世界、方特梦幻王国、世博园、极地海洋世界、万达乐园等一一启动“夜场模式”，将各个区市的夜晚旅游串联起来。“夜游模式”开启后，这些景区接待游客的数量明显增长。此外，不少景区的夜场门票价格还不到白天门票的一半，让很多考虑性价比的人群更愿意选择夜间游览。

海底世界今年首次开启暑期夜场模式，7月6日至8月26日期间，每天16：30至19：30属于夜场游览时间，门票比白天优惠30％。夜场模式开启后，海底世界白天日均接待量达到1．5万人次，夜场游客接待量最多时达到4000多人次。海底世界营销负责人王金月表示，夜场模式的开启，不仅让游客近距离观察水母、鲨鱼、海龟等海洋生物在夜间的状态，还能体验到“梦幻美人鱼”和“人鲨共舞”的精彩绝伦。除此之外，游客还可持海底世界门票免费搭乘“夜游青岛”专线班车，方便快捷地前往五四广场观看灯光秀。这样有效分流了白天的客流，提升了旅游品质。

方特梦幻王国将营业时间也延长到晚上9时，推出了夜间多彩灯光秀，丰富了游客的“夜游”内容。上周，方特梦幻王国还推出了全新3D数字项目《飞越千里江山》，意在向中国十大传世名画《千里江山图》致敬，助力弘扬传统文化，在开放首日便吸引了大量游客前来游玩体验。

青岛方特梦幻王国营销部部长王大利表示，青岛旅游的短板就是晚上能玩的景点太少了，去年他们进行了首次尝试，主要是针对双休日及暑假一些特殊节日进行夜场开放。今年从6月30日到8月31日全面开放，每天延长营业时间到晚上9点。纯夜场是从下午4点到晚上9点，夜场日均游客超过5000人次。

峰会期间，崂山区不遗余力推荐区域内优质山水资源，而在峰会后的7月16日，崂山风景区实施“一票制”价格改革，3处主景区合计门票在淡旺季均降幅25％左右，并且3日内有效。“这是一个信号，表明景区单纯依靠‘门票经济’的时代已经过去，这倒逼着我们在全域旅游的背景下探索多元盈利模式。”崂山区旅游发展委主任王兰波说，门票收入减少看似“亏”了，然而游客数量增多，游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、特色活动演艺、美食餐饮等方面，这样，旅游目的地将获得更丰厚的综合收益。

住宿：入住率维持在85％以上

上合组织青岛峰会的成功举办，再加上青岛国际啤酒节效应，使得青岛各大景区客流及营业额屡创新高，也带火了餐饮业及酒店住宿业。无论是星级饭店还是经济型酒店、精品民宿等，进入暑期后，入住率都维持在85％以上。

青岛红树林度假世界总经理助理李爱敏表示，从6月起，客房入住率很快超过70％，进入7月份达到85％，而啤酒节开幕后，预订量攀升到了90％以上，眼下客房基本上处于满房状态。值得一提的是，青岛红树林度假世界是岛城拥有客房量最多的酒店——1400间，在这么大的客房量的前提下入住率达到90％以上，休闲度假魅力之大、客流量之大可见一斑。李爱敏说，8月份更是旺季中的旺季，为了提升游客度假休闲的品质，他们每个周末节假日都举办主题活动。

从白天观光延伸到夜场模式，从前海一线纵深到各个区市的全域旅游，这个夏天，青岛旅游可以说是全面开花。

专家观点：要在细节上下足功夫

乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏近日来青演讲时曾指出，青岛不缺观光景点景区，但缺乏能让客人真正休闲度假的氛围和吸引物，具体来说，一是缺让游客“二日游”和“多日游”甚至“居住旅游”的产品；二是缺晚上丰富的游览内容；三是缺让游客“多次来”的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造访的动机不再是景点，而是一个城市的休闲氛围和无处不在的温情细节。上合峰会后的青岛已成为世界焦点，接下来需要在细节上下功夫，借助这股好势头实现向休闲度假的深度转型。

山东省导游协会副会长、国家旅游局导游技能大师工作室负责人孙树伟分析认为，创造性地打造后峰会时代的青岛夜经济，是当务之急。长久以来夜经济的相对低迷是这座城市的痛点，特色不够鲜明、内容相对单调、档次有待提升等都是人们吐槽青岛夜生活时的高频词。各种分析之后，“人气不足”总排在首位。如今，受惠于上合峰会的灯光秀，昔日的“短板”如今成为强项。在大流量的全新语境中，需要我们用全新的思维和举措打造“夜青岛”这一全新的品牌。

“流量”的井喷，需要相关环节的系统性跟进。在旅游领域，利用灯光秀形成的新景观和人们对夜游的新期待，可以规划新路线、推出新产品，深度掘金夜间旅游市场。范围从前海一线，向东、向北、向西全面延伸，打开旅游新格局。在购物领域，可以打造更多的特色夜游街区，并鼓励大型商家发力“夜战”，形成高低有序的夜间购物格局。文化消费也是很好的发力点，在城市多点分布的书店、剧场、电影院都可以调动起来，通过丰富的活动，提升城市品位，激荡城市活力。城市管理也要跟上，一方面要为夜经济提供很好的保障，比如适当延长公共交通的运营时间，开放某些特定区域为临时停车场，强化区域保洁力量等；另一方面，则要通过建章立制，强化执法的方式，保护市民正常的休息权，减少矛盾隐患，使夜经济可持续发展。