2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10发布

5月11日，文旅产业指数实验室发布2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对地市级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：济南市、福州市、南京市、武汉市、洛阳市、厦门市、佛山市、辽阳市、烟台市、咸宁市。

本期全国地市级文旅新媒体传播力指数（2020年4月）是文旅新媒体传播力系列指数中地市级文旅新媒体评价的首次成果公开发布。榜单共包括5项，分别为微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音传播力以及新媒体综合传播力。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅新媒体传播力指数共包括六类：省级文旅新媒体传播力指数、地市级文旅新媒体传播力指数、县级文旅新媒体传播力指数、景区新媒体传播力指数、酒店业新媒体传播力指数、旅游上市企业新媒体传播力指数。

表1 2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

地市级文旅新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为：微信传播力35％；微博传播力30％；头条号传播力15％；抖音传播力20％。

基于对地市级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为： 济南市、福州市、南京市、武汉市、洛阳市、厦门市、佛山市、辽阳市、烟台市、咸宁市。

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30％、篇均传播力30％、头条传播力30％、峰值传播力10％。

从2020年4月各城市文旅部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、清远文体旅游、南京文旅、佛山市文化广电旅游体育局、天下英雄城（南昌市）、济南市文化和旅游局、文旅中山、青岛市文化和旅游局、遇见福州。

武汉市文化和旅游局的微信公众号成为传播力第一，与疫情后武汉受到广泛关注不无关系。从4月份该微信公众号表现看，共发布文章18篇，比3月份减少8篇；阅读总数超过55万，其中有两篇10万＋；平均每篇阅读量为30855。总体来看，4月份，武汉微信公众号的传播力在呈现下滑趋势。第二名的洛阳旅游在4月份的发文数为110篇，总阅读量为57万，平均每篇阅读量5204，和上个月相比，基本保持稳定。而第三名的清远文体旅游则是异军突起。4月份共发文69篇，比上个月增加9篇，但阅读总量超过51万，增加近12万。

三、微博传播力指数

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20％，传播度占80％。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2020年4月地市级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：石家庄文旅之声、济南市文化和旅游局、文旅成都、遇见福州、青岛市文化和旅游局、南宁市文化广电和旅游局、无锡市文广旅游局、南京文旅、烟台市文化和旅游局、苏州文化旅游资讯。

从排名居前三位的官方微博看，石家庄文旅之声虽然在原创微博数和点赞数上低于后两者，但在原创转发上遥遥领先，是后两者的两倍以上；济南市文化和旅游局微博的原创发博数在三者中数量最多，平均每天20条；文旅成都在三项指标上均居第二位。

四、头条号传播力指数

地市级文旅机构头条号传播指数TGI通过对头条号账号的传播指数和互动指数来反映账号的传播能力和效果。其中，传播指数权重为80％，互动指数权重为20％。头条号传播指数的衡量指标包括日均阅读数和篇均阅读数；互动指数的衡量指标则由日均评论数和篇均评论数构成。

从2020年4月各城市头条号的表现看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、遇见福州、黄山市文化和旅游局、绵阳旅游、海丝泉州文旅之声、武威文体广电旅游、阿坝州旅游、广元旅游、南宁旅游、德阳文旅。

从排名前10头条号4月份的表现看，发文量最多的是济南市文化和旅游局为336条，其次是武威文体广电旅游113条，第三位是黄山市文化和旅游局107条；从阅读量看，济南市文化和旅游局超过33万，其他均在2－6万之间；每篇的阅读量比较接近，在500－1000左右。可见，和微信、微博相比，文旅头条号文章很少有爆款现象。

五、抖音传播力指数

地市级文旅传播机构几乎都开设了抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数＝

A＊ln(a＋1)＋B＊ln(b＋1)＋C＊ln(c＋1)＋D＊ln(d＋1)＋E＊ln(e＋1)＋F＊ln(f＋1)

a＝发布视频数 b＝累计播放量 c＝点赞量 d＝分享量 e＝评论量 f＝涨粉量

从2020年4月地市级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的是：淄博文旅、旅行者（玉树藏族自治州）、南宁旅游、辽阳文旅、锡林郭勒文化旅游、遇见美好三亚、文旅鄂州、唐山文化旅游、烟台文旅、好耍在眉山。

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任

[责任编辑：杨凡、谢书存]

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